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4月份完成對綠煙公司(Green Smoke)的收購之後，奧馳亞集團正在積極研發電子煙產品，拓展其產品組合，並與菲莫國際展開合作，以應對日趨激烈的市場競爭。
目前美國的電子煙銷售總額在10億美元以上。美國第三大煙草製造商羅瑞拉德公司2012年收購Blu電子煙公司後成為電子煙市場的領導者。第二大煙草製造商雷諾美國去年亦宣布，在科羅拉多州和猶他州進行測試後，將於今年將其Vuse品牌電子煙推向全國。

奧馳亞預計，在美國90%的成年吸煙者都知道電子煙且有約三分之二的人嘗試過，但只有少數人經常使用它們。 “許多成年吸煙者仍在尋找符合他們需求和期望的產品。”奧馳亞集團首席執行官馬蒂·巴林頓說，奧馳亞將進行更廣泛的市場投放。
2013年年底，奧馳亞集團宣布了一項與菲莫國際合作研發電子煙的戰略計劃。通過共同努力，該計劃目前已經取得了美國食品藥品管理局的批准，新產品計劃於今年下半年投入生產。奧馳亞集團表示，新產品投產後，將加快進入國際市場的步伐，以期在激烈的電子煙市場競爭中佔有一席之​​地。奧馳亞根據對產品和市場的風險分析，提出在互利的條件下，賦予菲莫國際在美國國內獨家銷售新產品的資格。菲莫國際首席執行官譚崇博表示，對兩家公司合作研發並生產出降低危害的煙草產品抱有極大信心。

根據協議，奧馳亞集團與菲莫國際將深入推進合作，並積極配合美國食品藥品管理局的各項工作，對新產品的技術缺點加以改進，從而達到降低產品危害的目的，同時會與其他國家的監管部門取得聯繫以推廣其產品。除此之外，他們還將繼續就電子煙的有關技術問題加強與相關部門的技術。